微信小店"送礼物"功能：社交电商新机遇与腾讯、美团的投资价值

资讯 2024年12月27日 00:10 85 金融中心

微信小店上线”送礼物”功能，标志着腾讯社交+电商模式的重大突破。这一功能允许用户像发红包一样便捷地购买实物商品送给朋友，具备显著的社交裂变潜力。

首先，它巧妙地利用微信庞大的用户基础和社交关系链，在节假日等特殊时期，有望实现病毒式传播，类似于当年微信红包的成功案例。这将显著提升微信小店的流量，培养用户微信购物习惯，最终推动微信电商生态的持续增长。

其次，”送礼物”功能极大地方便了用户。赠送方无需填写收货地址，简化了送礼流程，满足了用户的情感需求；接收方可以灵活填写收货信息，提升了用户体验。

对商家而言，此功能提供了创新的营销方式和销售渠道。它能够激发非刚需但情感驱动的消费，扩大销售规模；同时，用户通过赠送礼物的方式传播品牌信息，提升品牌认知度和影响力。由于送礼行为对价格敏感度较低，商家利润率也可能提升。

微信小店作为微信电商生态的核心，此次功能更新进一步强化了生态内各元素的连接与协同，与公众号、视频号等场景的打通，为用户提供更便捷的购物体验，也为商家创造更多曝光和销售机会。

投资建议方面，腾讯控股受益于微信小店”送礼物”功能的上线，社交电商活力有望提升，带动电商及支付业务增长。同时，其核心游戏健康增长，广告业务增速也保持快速增长。美团作为强消费属性的O2O平台，有望受益于国内宏观经济修复，外卖及到店业务均有增长潜力，其海外扩张也值得关注。

风险提示：业务拓展不及预期；内需消费不及预期；产品表现不及预期。

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