微信小店“送礼物”功能灰度测试，微盟股价应声上涨：微信电商生态重塑的关键一步？

资讯 2024年12月23日 22:50 54 金融中心

12月19日，微盟集团（HK02013）股价暴涨，最终收盘价为2.05港元/股，涨幅达35.76%。这一现象引发市场广泛关注，其背后原因或与微信小店新功能的灰度测试密切相关。

12月18日深夜，微信团队宣布微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，此举为微信电商生态注入了新的活力。值得注意的是，这一功能并非适用于所有商品，珠宝、教育培训类目以及原价超过1万元的商品暂不支持。

作为腾讯重要的生态合作伙伴，微盟小程序率先接入微信小店，积极参与微信电商生态建设。微盟相关负责人表示，目前相关产品正在进行对接，这无疑为微盟后续业务发展和公司整体战略提供了新的想象空间。

微盟与腾讯的合作由来已久，双方在微信生态服务和营销等多个层面建立了紧密的合作关系。此次微信小店功能测试的接入，标志着微盟进一步融入腾讯的电商版图，这将有助于微盟拓展业务，提升市场竞争力。

值得回顾的是，腾讯公司董事会主席马化腾年初曾明确表示，腾讯今年将全力发展视频号直播电商，并强调电商和广告是相辅相成的。此后，一系列动作也表明了腾讯对发展微信电商的决心。

今年8月，视频号小店升级为微信小店，打通了微信内部的流量渠道，简化了入驻流程，降低了门槛。10月底，“微信小店助手”应用正式上线，为商家提供移动端店铺管理、数据查看和客户服务等功能。

腾讯管理层在第三季度财报电话会议上指出，升级微信小店旨在微信内部构建一个统一且值得信赖的电商平台，并表示微信小店将获得来自微信生态系统内各个渠道的流量支持，解决此前小程序交易中商家难以获取新客户的难题。

此前，腾讯总裁刘炽平在第二季度财报电话会议上曾透露，腾讯对直播电商的定位进行了调整，将微信小店与整个微信生态连接起来，使其更像一个完整的微信电商平台。

与视频号小店相比，升级后的微信小店构建了一个更复杂、环节更多、链条更完整的电商生态系统。腾讯将视频号视为重要的发展工具，但其电商布局已不再局限于视频号本身，而是与微信电商整体战略紧密相连。盘活微信小店，无疑是重塑微信电商新生态的关键。

微盟股价的显著上涨，反映了市场对微信电商生态未来发展前景的乐观预期。微信小店“送礼物”功能的推出，以及微盟的积极参与，都将推动微信电商生态的进一步完善和发展，为商家和消费者带来更多便利。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。投资有风险，入市需谨慎。

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