2024年中国酒业盘点：巨变与挑战并存

资讯 2024年12月24日 08:04 68 金融中心

2024年中国酒业经历了动荡与发展并存的一年。茅台集团换帅，张德芹回归，为这家巨头注入了新的活力，并推行了一系列改革措施。与此同时，电商平台假酒泛滥，迫使名酒企业加强打假力度，维护品牌声誉。“双十一”、“双十二”期间，五粮液、剑南春等纷纷发声，直指线上假酒乱象。

酒业在积极探索新的营销模式。众多酒企推出“开瓶扫码”、“红包大战”、“赞助演唱会”等活动，以期提升销量，拉动消费。但单纯的促销手段并非长久之计，企业更应注重营销理念的转变和品牌建设。

国际市场方面，中国取消对澳大利亚葡萄酒的“双反”措施，澳大利亚葡萄酒重新进入中国市场。反之，中国对欧盟白兰地实施了反倾销措施。香港降低了进口烈酒税，为中国白酒出海提供了新的机遇，但酒企需抓住时机，加大产品创新，拓展海外市场。

此外，国产威士忌产业蓬勃发展，头部酒企纷纷布局，预示着国产威士忌时代的到来。然而，负面新闻也冲击着行业。歌德盈香等“百亿”酒商陷入欠薪风波，暴露出行业发展中存在的问题。三只羊“假酒”事件也引发了广泛关注。

总体而言，2024年中国酒业呈现出复杂的面貌。在挑战与机遇并存的环境下，酒企需要在品牌建设、渠道拓展、产品创新和风险控制等方面持续发力，才能在未来赢得更大的发展空间。

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