微信小店"送礼物"功能：电商格局的潜在变革与投资机遇

资讯 2024年12月25日 05:14 55 金融中心

微信小店上线”送礼物”功能，为微信电商生态注入了新的活力，或将重塑电商格局。国泰君安证券的研究报告指出，这一功能有望借鉴微信红包的成功经验，凭借微信庞大的用户基数（13.82亿月活跃账户），在即将到来的圣诞、元旦和春节等节日，借助节日送礼需求实现快速裂变，培养用户在微信平台购物的习惯。

微信小店”送礼物”功能的潜在影响深远：

1. 渠道变革与消费新机： 微信小店作为新的电商入口，结合微信公众号、视频号、小程序等多元化内容生态，将形成闭环，创造社交电商、货架电商、短视频/直播电商等多种电商模式。这为品牌商提供了更广阔的营销渠道和流量入口，尤其利好具备礼品属性的情感型消费品类，例如零食和美妆个护产品。

2. 零食和美妆行业受益： 报告中推荐的零食类股票包括三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品、有友食品、卫龙美味、洽洽食品、紫燕食品、绝味食品；美妆类股票则包括若羽臣、上美股份、贝泰妮、润本股份、丸美股份、珀莱雅、巨子生物。这些品牌积极布局微信小店，推出节日礼盒等产品组合，有望充分抓住这一新兴渠道带来的机遇。

3. 电商代运营商的机遇： 电商代运营商对新渠道和流量变化较为敏感，也将在微信小店”送礼物”功能的推动下迎来新的发展机遇。

4. 微信电商生态的长期发展： 微信持续优化电商生态，例如降低商家准入门槛、推出”微信小店助手”等举措，均为微信小店”送礼物”功能的成功奠定了基础。”送礼物”功能有望成为社群裂变的契机，进一步巩固微信电商的长期发展。

风险提示： 尽管机遇巨大，仍需关注行业景气度下行、品牌竞争加剧以及新品表现不及预期等潜在风险。

总结： 微信小店”送礼物”功能的上线，是微信电商生态发展的重要里程碑，有望催生新的消费模式和投资机遇。零食、美妆等行业以及电商代运营商将成为主要受益者。投资者需密切关注微信电商生态的演变，并谨慎评估潜在风险。

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