名创优品：兴趣消费浪潮下的中国品牌全球化探索

资讯 2024年12月25日 08:27 78 金融中心

2024年12月20日，任泽平在深圳举办的年度演讲中，以名创优品为例，解读了中国经济的十大预测，其中“兴趣消费”和“中国品牌出海”成为关键词。

演讲指出，世界正经历百年未有之大变局，人工智能、出海、新能源、健康养老和兴趣消费等领域成为时代大势。名创优品正是抓住了兴趣消费这一趋势，凭借“中国极致供应链+全球超级IP”的双重优势，开创了“全球IP联名集合店”模式，并通过线下消费和品质零售，赢得了全球消费者的喜爱，成为中国品牌全球化的成功案例。

任泽平将年轻人兴起的兴趣消费称为“谷子经济”，并分析了其背后的逻辑：年轻一代消费者话语权增强，更愿意为兴趣和情绪价值买单。名创优品作为“兴趣消费”理念的引领者，与众多IP合作，推出了丰富的周边产品，创造了沉浸式购物体验，取得了显著的商业成功，例如万圣节期间第五人格系列产品的热销。

名创优品在全球市场取得了显著的成绩，门店遍布全球112个国家和地区，超过7400家，成为首个入驻美国纽约时代广场和法国巴黎香街的中国品牌。这代表着中国品牌开始打破欧美品牌在全球消费市场的长期垄断。叶国富表示，名创优品未来十年计划带领100个中国IP走向世界。

名创优品的成功并非偶然，其背后是叶国富对品质零售的坚持，以及对消费者需求的深刻洞察。他认为，中国零售业正迈向高质量发展阶段，需要聚焦好产品、好环境、好服务，卷品质、卷创新，而不是卷价格。任泽平也对名创优品和胖东来等企业在提升中国消费格局方面做出的贡献给予了高度评价，认为他们的成功源于勇气和创新，而非仅仅是运气。

总而言之，名创优品以兴趣消费为突破口，品质零售为立足点，为中国品牌全球化探索出了一条新路径，展现了中国品牌的创新活力和文化自信，也为中国品牌在全球市场持续发展提供了有益借鉴。