微信"送礼物"功能：撬动万亿礼品市场，加速微信电商生态演进

资讯 2024年12月25日 16:14 50 金融中心

微信近期灰度测试”送礼物”功能，用户可在微信小店直接将商品赠送给朋友，简化了传统送礼流程。此举有望帮助微信切入万亿级的中国礼物经济市场，并依托其庞大的社交生态，进一步提升微信电商渗透率。

数据显示，中国礼物经济市场规模巨大，且消费者送礼需求旺盛。微信”送礼物”功能的便捷性，有望满足用户日常送礼需求，特别是即将到来的双旦和春节假期，有望带来爆发式增长。

微信此前通过红包等功能成功推动微信支付快速普及，此次”送礼物”功能的推出，或将复制这一成功模式。微信的庞大用户基数（超过10亿MAU）及其活跃的社交关系链，将成为其电商业务发展的有力支撑。

此外，微信小程序和视频号的电商生态也持续发展，小程序GMV已超2万亿元，视频号GMV也已达到千亿规模。”送礼物”功能的推出，将进一步促进微信小程序和视频号电商的融合，加速其商业化进程。

总而言之，微信”送礼物”功能的推出，是微信电商战略的重要一步，有望推动微信电商生态的快速发展，并为腾讯带来新的增长点。投资者可以关注微信电商产业链相关机会，例如微信电商服务商以及受益于微信渠道增量的电商企业。但需注意产品迭代速度缓慢、市场竞争加剧以及产业链格局变化等潜在风险。

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