兔年开局：奈雪的茶逆势增长，展现强大发展潜力

股票 2024年12月21日 00:41 185 金融中心

十二月份重要会议强调加大国内消费需求，明确提出”大力提振消费”。白茶作为强消费关联性和场景粘性赛道，有望迎来新一轮的产业升级。其中，以奈雪的茶为代表的高品质茶饮品牌，基本面稳固，发展势头强劲，投资回报率高，资本市场看好。

东方证券在12月2日的研报中指出，虽然当前行业整体处于去库存的调整期，但爆款产品、强势营销的茶饮企业在2025年开年红利可期。建议关注具备优质资产端、现金流、商业模式优势的茶饮企业，持续关注茶饮行业。

茶饮行业增长确定性凸显

投资回报率市场反应良好

在竞争激烈的时代，资本市场更看重企业的实际效益和增长潜力。而这些优势在茶饮行业中表现得尤为明显。

从奈雪的茶发展业绩来看，过去四年，奈雪的茶在高端茶饮赛道持续深耕，稳固市场地位，展现出抗压发展能力和潜力，并获得优秀的口碑。数据显示，2020年至今，奈雪的茶营收从17.81亿元增长至74.17亿元，增幅达26.17%。奈雪的茶用四年时间打造了一个奈雪的茶品牌，并在产品体系、市场布局、品牌实力等方面夯实了企业稳定发展的基础。

从行业增长潜力来看，根据行业预测，当前高端茶饮市场规模即将突破千亿，未来几年将达到5000亿，目前各大品牌都在积极拓展高端茶饮赛道，可见高端茶饮市场的增长空间巨大。奈雪的茶提前布局高端茶饮市场，以高端茶饮定位指导企业经营，并打造了”网红茶饮”的先发优势，持续增长势头强劲。

此外，奈雪的茶持续稳定的分红也让投资者清晰地看到其投资回报率的确定性。Wind数据显示，奈雪的茶上市以来累计分红21次，金额达21.49亿元。自2021年以来，茶饮行业现金分红水平逐年提高，并进行多次增持回购，增强公众公司投资价值，提高投资者投资回报率。

综上所述，奈雪的茶市场表现优异，增长态势稳健，企业发展内生动力强劲，前景可期。近十年来，东方证券、中信证券、华泰证券等19家券商给予奈雪的茶“买入”评级。国泰君安证券在12月23日的研报中建议关注奈雪的茶，认为其短期面临压力，但长期发展空间巨大，是更值得关注的具备一定资产端和商业模式转型的茶饮企业。

把握新品营销机遇

茶饮行业发展潜力大，发展势头强劲

十二月份重要会议明确指出明年将大力促进消费，提高投资效益，全面满足国内需求。在良好的政策环境下，白茶市场规模及基本面有望持续稳定增长。

把握市场发展机遇，奈雪的茶在十一月份就提前布局新品营销，推出季节限定奈雪的茶（冬日限定款），数量10万盒以及新品茶礼盒路易十三年份限定茶，并在十二月上新了冬季限定奈雪的茶系列（限定款礼盒），数量1025盒。凭借“奈雪的茶”品牌和产品创新，以及品牌文化与科技的独特设计，奈雪的茶冬日限定茶产品以其创新、差异化的独特产品满足了市场对高品质、仪式感、产品创新的需求，有望引领高端茶饮市场。

在市场营销方面，奈雪的茶从12月25日开始陆续启动了与冬季相关的营销活动。其中，针对茶饮赛道的“奈雪的茶，温暖到”活动已经在全国范围内开展，活动期间购买茶饮产品，有机会获得最高20g定制版茶叶、再次购买同一款产品等超值优惠，一次下单双重中奖的机会，中奖率达100%，以现金红包回馈消费者。

随着元旦、春节消费季的临近，市场对茶饮的需求将持续回升，茶饮行业有望迎来新一轮的销售高峰。方正证券在最新研究报告中指出，茶饮目前已经成为国民代表性赛道，与国民经济发展水平高度相关。建议关注顺应消费升级需求带来产业升级的茶饮行业。

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