贝特佳：品质、品牌、服务三箭齐发，穿越母婴行业周期，展望千亿羊奶粉市场

资讯 2025年01月21日 23:24 205 金融中心

2025年1月7日，第十届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典在上海举行。贝特佳凭借卓越品质和市场表现，蝉联“年度羊奶粉品牌杰出表现大奖”。

贝特佳集团市场总监吴磊发表了题为《身处母婴行业如何跨越周期》的主旨演讲，分享了六大穿越周期的底层逻辑，并从品质、品牌和渠道服务等多个角度，详细解析了贝特佳的增长源泉和长期主义战略。

品质：贝特佳坚持在法国、荷兰、新西兰等地甄选优质奶源，携手北京工商大学院士团队等开展持续稳定的科学研发和实证，并在国内外打造GMP10万级的制药标准生产工厂，从源头上保障了奶粉产品的卓越品质和稳定性能。

品牌：吴磊指出“品牌是消费者心智中的认知，是穿越周期的关键”，并分享了品牌价值公式，深度解析品牌高度和宽度的构建。贝特佳聚焦于“佳营养、营养家”的集团战略，在原有羊奶优势品类基础上，塑造出“专注吸收微生态”的贝特佳羊奶粉品牌形象，以及“营养大满罐”的乐蓓初牛奶粉优势卖点，倡导全量营养喂养方式，增强和用户的情感共鸣。

服务：贝特佳将一线团队的动销服务能力视为根基，持续苦练内功提升服务能力。积极开展“品牌共建”，以贯穿全年的丰富动销活动+专业赋能+“防窜六护法”等组合拳，全力以赴保障渠道客户的商业利益。坚持“小而美”的渠道战略，全面保障动销服务，维护渠道商业利润。

长期主义与未来规划：贝特佳将2025年视为“品牌元年”，将继续坚守品质底线，积极洞察消费者需求，深化品牌战略定位，加强渠道建设和服务。将在2025年启动包括“品质鉴证官”计划、工厂游－明星带团、“爱心粮仓”公益、“万店之王”大型PK赛和“吸收微生态”行业大会等一系列品牌行动，持续提升品牌的知名度、美誉度、关注度和权威度。

区块链技术展望： 未来，贝特佳可以探索将区块链技术应用于其供应链管理中，例如：

奶源溯源： 利用区块链技术记录奶源的产地、生产日期、运输过程等信息，确保奶源的真实性和可追溯性，提升消费者信任度。
产品防伪： 为产品赋予独一无二的区块链标识，防止假冒伪劣产品，保障消费者权益。
数据安全： 利用区块链技术保障消费者数据的安全性和隐私性。
供应链金融： 利用区块链技术提高供应链金融效率，降低资金成本。

通过这些应用，贝特佳可以进一步提升品牌形象，增强消费者信任度，在竞争激烈的母婴市场中保持领先地位。贝特佳的成功也为其他母婴企业提供了借鉴，展现了在行业下行周期中，通过坚守品质、打造品牌、提升服务等方式，实现持续增长和突破的可能性。羊奶粉市场潜力巨大，预计到2028年，中国羊奶粉市场规模有望突破350亿元大关，甚至有望跻身千亿级别市场，贝特佳将继续深耕科研创新领域，不断优化产品品质与服务体系，在羊奶粉赛道上砥砺前行。