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中国手机市场:国补刺激增长,苹果面临挑战

资讯 2025年01月27日 07:32 101 金融中心

2024年中国智能手机市场出货量同比增长5.6%,达到2.86亿台,实现两年来的触底反弹。2025年初,政府推出的手机、平板、智能手表购新补贴政策(简称“国补”)进一步刺激了市场需求。

“国补”政策对单价不超过6000元的产品提供最高500元的补贴,主要针对中端市场。各大手机厂商纷纷响应,通过降价促销等方式争夺市场份额,例如OPPO和荣耀都推出了相应的优惠活动。

Counterpoint预测,由于“国补”政策加速了消费者换机周期,2025年第一季度中国手机出货量将同比增长超过10%,可能突破8000万部。

2024年,vivo以17.2%的市场份额占据榜首,华为强势回归,市场份额达16.6%,同比增长超过50%。苹果虽然以15.6%的市场份额位列第三,但出货量同比下滑5.4%,连续三年下滑。

苹果在2024年面临诸多挑战,包括销量下滑、AI功能上线时间不确定以及渠道改革效果不显著等。尽管在800美元以上的高端市场仍占据60%的份额,但苹果已启动多轮降价促销活动以提振销量,但促销活动无法与政府补贴叠加。

天风国际分析师郭明錤预测,苹果在2025年可能面临更严峻的挑战,包括iPhone销量增长停滞、AI服务未产生贡献以及中国业务持续衰退等。

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