微信小店"送礼物"功能：电商生态的催化剂与投资机遇

资讯 2024年12月25日 05:17 56 金融中心

微信小店上线”送礼物”功能，为微信电商生态注入了新的活力，或将成为继微信红包之后又一个成功的电商案例。本文将深入探讨这一功能对微信电商、相关企业以及投资市场的影响。

微信生态的优势与机遇： 微信庞大的用户基数（月活跃账户数达13.82亿）是其核心竞争力，远超淘宝和抖音等平台。”送礼物”功能借鉴了微信红包的成功经验，利用节日契机（圣诞、元旦、春节等），有望迅速裂变，培养用户在微信平台购物的习惯。微信小店的便捷性也能够吸引非公域电商用户，扩大电商人群覆盖面，为品牌商提供新的销售渠道。

微信电商生态的持续演进： 微信电商在2024年持续演进，微信小店与微信生态内的其他内容（公众号、视频号等）深度融合，形成闭环。例如，视频号小店升级为微信小店，商品信息可在多个场景自由流转，降低了商家准入门槛，推出了”微信小店助手”等工具。这些举措旨在构建多元化电商模式，包括社交电商、货架电商、短视频/直播电商以及图文带货等，而”送礼物”功能将成为社群裂变的关键。

受益品类及企业： 鉴于双旦和年货节的送礼需求，具备礼品属性和社交属性的品类，如零食和美妆个护，将率先受益于”送礼物”功能。例如，三只松鼠等零食品牌已推出节日礼盒，珀莱雅等美妆品牌也在微信小店和视频号积极布局。此外，电商代运营商也将在新渠道和流量的增长中受益。

投资建议与风险提示： 建议关注零食（三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品、有友食品、卫龙美味、洽洽食品、紫燕食品、绝味食品）、化妆品（若羽臣、上美股份、贝泰妮、润本股份、丸美股份、珀莱雅、巨子生物）以及电商代运营商（青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商）等。

风险提示：行业景气度下行，品牌竞争加剧，以及新品表现不及预期等，都可能对投资产生负面影响。

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