微信小店"送礼"功能：电商生态的催化剂与投资机会深度解析

资讯 2024年12月25日 06:37 83 金融中心

微信小店”送礼”功能上线：电商格局的潜在变革

国泰君安证券的研究报告指出，微信小店上线”送礼”功能，是微信电商生态发展的重要催化剂。这一功能有望借鉴微信红包的成功经验，利用微信庞大的用户基数（13.82亿月活跃账户），在圣诞、元旦、春节等送礼旺季快速裂变，培养用户微信购物习惯，并吸引更多非公域电商用户。

微信电商生态的持续演进与闭环效应

2024年以来，微信电商持续发力，例如支持视频号小店升级为微信小店，降低商家准入门槛，推出”微信小店助手”App等举措。这些举措旨在将微信小店整合为统一的电商入口，并与微信生态中的公众号、视频号、小程序等多种场景结合，形成多元化电商模式，例如社交电商、货架电商、短视频/直播电商等。”送礼”功能的上线，或将成为社群裂变的契机，进一步巩固微信电商生态的基础。

潜在受益者：零食、美妆及代运营行业

报告指出，零食和美妆品类因其礼品属性和社交属性，将优先受益于”送礼”功能。例如，三只松鼠等零食品牌以及珀莱雅等美妆品牌已积极布局微信小店，并推出相应的礼盒套装等产品。此外，电商代运营商也将因新渠道和新流量的出现而受益。

具体受益标的：

报告中建议增持的标的包括：