卫生巾信任危机与稳健医疗的业绩困境

问答 2024年12月21日 00:37 170 金融中心

近期，多家知名卫生巾品牌陷入“偷工减料”风波，引发公众对卫生巾行业信任危机的担忧。与此同时，国内卫生巾巨头也遭遇了业绩和市值双重打击。以稳健医疗为例，其旗下全棉时代虽然卫生巾产品毛利率高达66.31%，堪称“印钞机”，但营收增长乏力，且面临行业内卷的严峻挑战。

稳健医疗的困境并非单一因素造成。首先，疫情结束后，医用耗材需求锐减，公司去库存压力巨大，导致2023年净利润同比下降64.84%。其次，公司投资的房地产项目因市场变化而暂缓，进一步加剧了业绩下滑。2024年前三季度，公司业绩同比下降74.25%，即使剔除房地产项目收益的影响，利润依然下降29.62%。

全棉时代作为稳健医疗最大的营收来源，其主打产品卫生巾和棉柔巾虽然毛利率较高，但面临着市场竞争日益激烈的局面。“90后”、“00后”消费群体更注重性价比，线上价格竞争激烈，导致产品增长乏力。此外，全棉时代还面临着来自消费者投诉以及即将出台的更严格卫生巾新国标的压力。

总而言之，稳健医疗的业绩下滑是疫情冲击、房地产市场低迷以及卫生巾行业内卷等多重因素共同作用的结果。未来，公司需要积极应对市场变化，提升产品竞争力，才能摆脱困境。卫生巾行业暴利时代或将结束，行业洗牌在即，高品质、高性价比将成为行业发展新趋势。